Keski-ikäiset miehet, joilla on rahaa ja vapaa-aikaa, kasvava kuluttajaryhmä

Lelujen myyntivaltti ei voi koskaan välttää itsensä miellyttämisen kokemusta. Lasten rakkaus leluihin johtuu ennemminkin heidän vaistomaisesta tapastaan ​​tutkia maailmaa. Pitkään Itä-Aasian kulttuuripiiriin ja korkeapaineyhteiskuntaan uppoutuneilla aikuisilla on yhtä paljon omahyväisyyden ja psykologisen hieronnan tarve kuin lapsilla.

Talouden taantuman aikana itsensä miellyttämisestä on tullut yksi tärkeimmistä tavoista vastustaa sosiaalista painetta. Aivan kuten kuuluisa "huulipunaefekti", mitä enemmän talous laskee, sitä paremmin saatavilla olevat tuotteet, jotka voivat tarjota välitöntä tyydytystä, myyvät paremmin.

Joukko keski-ikäisiä miehiä, jotka rakastavat taskulamppuja, kalastustarvikkeita ja rc-drooneja, kirjoittavat huulipunaefektin miesversion. Tällä keski-ikäisten miesten ryhmällä on kuitenkin korkeampi ostovoima, ja heidän "lelunsa" ovat myös kalliimpia. Kalliiden lelujen nousun takana on valtavat markkinat täynnä mielikuvitusta.

Keski-ikäiset miehet, joilla on rahaa ja vapaa-aikaa, kasvava kuluttajaryhmä

Halveksunnan ketju on läsnä kaikkialla, ja kuluttajamarkkinoilla on sellainen "halveksunnan ketju" -tytöt>lapset>nuoret naiset>vanhukset>koirat>miehet. Miesten alhainen ostovoima näyttää tulleen oudon järkeväksi konsensukseksi.

Erityisesti keski-ikäisten miesten kulutusvoima ei ole yhtä hyvä kuin nuorten miesten. Tuotteet, kuten "ruudullinen paita" ja "musta nahkalaukku", myös tiivistävät keski-ikäisten miespuolisten kuluttajien stereotypiaa ja laiminlyöntiä kuluttajamarkkinoilla.

Pitkään laiminlyötynä uudet tarjonta- ja kysyntätekijät näyttävät luonnollisesti rikkovan tämän tasapainon. Jos jotkut sijoittajat ovat valmiita tuijottamaan miesryhmää, heidän katseensa pienentyessä he huomaavat, että jotkut keski-ikäiset miehet "miehittävät" kuluttajamarkkinoita.

Vuonna 2022 keski-ikäisten kuluttajien osuus verkkokauppojen kokonaisliikevaihdosta nousee 38 prosenttiin, mikä on täsmälleen sama kuin keski-ikäisten osuus koko väestöstä. Tosielämässä keski-ikäiset ovat epäilemättä pääasiallinen offline-kuluttajien ryhmä. Online- ja offline-tietojen ristiinvertailusta voidaan nähdä, että keski-ikäisten kulutusvoima on vahvempi kuin muiden ikäryhmien.

Tarkemmin sanottuna keski-ikäisten miesten kulutusvoima on nousussa. QuestMobilin tietojen mukaan maaliskuussa 2022 miesten kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrä on lähes 600 miljoonaa ja keskimääräinen kuukausittainen käyttöaika asukasta kohden on 167,6 tuntia. Heidän joukossaan yli 30-vuotiaat ryhmät ovat pääasiallinen tekijä, joka ohjaa miesten yleistä käyttäjäkokoa ja käyttöaikaa. 31-50-vuotiaat viettivät 177,2 tuntia, kun taas alle 30-vuotiaat 171,5 tuntia, eli hieman vähemmän kuin keski-ikäiset.

Kuluttajamarkkinoiden kontekstissa kulutusvoima on selvästi kriittisempi kuin kulutushalu. QhestMobilin mukaan nuorten kuluttajien ostovoima keskittyy enimmäkseen 300-1999 juanin alueelle, kun taas 31-50-vuotiaiden ikäryhmän ostovoima on korkeampi ja yli 1000 juanin ostovoima on vähitellen kasvussa. Yli 51-vuotiaiden kulutusalue 2 000 yuania 2 999 juania kasvoi 2,2 % edellisvuodesta, ja yli 3 000 yuanin kulutusalue kasvoi 1,8 % vuodentakaisesta, mikä heijastaa keskitason kaksinkertaista päivitystä. -ikääntyneiden miespuolisten kuluttajien kulutuskyky ja kulutushalu.

Mitä keski-ikäiset miehet syövät? Keski-ikäisten miesten kuluttajamarkkinoilla juuri tarvittavien kulutustavaroiden lisäksi eräät vapaa-ajan ja viihteen markkinat ovat nopeassa kasvussa.

Vastaa keski-ikäisten miesten moniin tarpeisiin

Kirjallisuudessa sekä elokuva- ja televisioteoksissa keski-ikäisiä miehiä kuvataan usein tilana "ylempi on vanha ja alempi on nuorempi" ja "haluttomat kuolla väärään aikaan". Kalastus ajoittain ilmaantuvine kannusteineen rauhoittaa monien keski-ikäisten miesten "haluttomuutta" ja korvaa heidät paon, rauhan ja saavutuksen tunteella.

Tämä selittää suurelta osin sen, miksi keski-ikäiset miehet tulevat riippuvaisiksi leluista. Viimeisen kahden vuoden aikana korkovetoinen kulutus on alkanut hahmottua. Tilastojen mukaan emotionaalisia ominaisuuksia, kuten sosiaalista vuorovaikutusta ja itsensä viihtyvyyttä sisältävän koronkulutuksen keskimääräinen kuukausikulutus on 27,6 %.

Alkaen tuotteista, ulottuen palveluihin

Jos "lelut" haluavat onnistuneesti "vangita" keski-ikäisten miesten sydämet, he eivät voi vain seurata trendiä. Niin suuri kuin tuotemerkin asemointi ja ydinkilpailukyky, niin pieni kuin tuotteen ulkonäkö ja toimiva ulkoasu, ovat kaikki välttämättömiä. Vain ymmärtämällä todella keski-ikäisiä miehiä voimme muuttaa heistä asiakkaita.

Viime vuosina myös rc-droonit ovat vähitellen siirtyneet markkinaraosta yleisöön. Kiinan markkinoilla olevilla UAV:illa on useita toimintoja, jotka voivat tunnistaa ympäröivät esineet, arvioida ympäristöä, seurata kohteita ja lentää itsenäisesti tietyissä olosuhteissa.

Kiinalaiselle "kalliselle lelulle" - UAV:lle - on valtavia mahdollisuuksia ulkomaisilla markkinoilla. Tilastojen mukaan keskiluokkaa on maailmassa 1,1 miljardia. Saksalaisen Allianz Insurancen julkaiseman Global Wealth Reportin tutkimuksen mukaan keskiluokkaa on maailmassa noin 1,1 miljardia, mikä on noin seitsemäsosa koko väestöstä.

Keskiluokalle aika on niukin resurssi, joten he valitsevat usein tunnetuimpia ja ammattimaisimpia merkkejä, mikä säästää aikaa ja kustannuksia. Kiinalaisten tuotemerkkien tulee tarjota hyvä kuluttajakokemus, aloittaa tuotteista, laajentaa palveluita ja integroida ne osaksi koko kulutuskiertoa sekä tarjota kuluttajille jatkossakin korkealaatuisia palveluita.